巴菲特投资的喜诗糖果为他创造了40多倍的收益,一直被奉作股神的经典案例。这里不禁有朋友要问:喜诗糖果这样的公司在中国会成为一笔好生意吗?
先给出我的观点,喜诗糖果这样的公司,在中国可能不会有股民看好。一家区域性公司,售卖的是季节性零食。生意的规模有限,扩张和复制的能力几乎没有。巴菲特在中国的粉丝这么多,也没见他把喜诗糖果的生意扩大到中国来,说明这种生意是很难复制的。
从另一方面来理解,这也是一种护城河吧!有护城河是好事,但是同时也限定了你的城邦的地盘就是这么大了,你出了这个城堡就是不安全的,生意的扩张受到限制。但是这样的公司确实是巴菲特要找的那种不用持续投入资金就可以一直赚钱的赚钱机器,这一点是符合老巴的标准的。
喜诗糖果这样的生意,我们国内和它最相似的应该是做粽子的五芳斋,做月饼的冠生园,磁器口的陈麻花,以及各种地方的老字号土特产。在那个环境里,你如果不买点这个东西几乎就是枉来此地。但是如果你不在这样的环境里,可能很久也想不起来吃这个东西。就像是喜诗巧克力,每年的圣诞前后是他的销售旺季,在这个时间段人们对价格似乎都不敏感了,甚至有点我们调侃的,只买贵的不买对的那种意思。
我们的很多地方土特产实际上都有这样的特点,某种在当地家喻户晓的牌子到了其他地方根本就没有知名度。比如我们老家的镇上回民做的牛肉非常有名,也饱受大家喜爱。但是全国范围内其它地方各种风味的牛肉相信是非常多的,这东西就像是水泥等建材,是有销售半径的。
市场有限本身是一个缺点,同时也意味着如果你在这个范围内建立竞争优势的话,半径之外的竞争对手也很难插足半径之内的生意,此时又成了一种优势。海螺水泥之所以比别的水泥厂牛,就在于它便利廉价的水路运输扩大了它的销售半径。
如果你是买一家上市公司,你可能会觉得喜诗糖果这样的企业,生意规模不够大,挣钱不够多,没有成为世界几百强。尽管如此,换个角度来讲,如果你拥有喜诗这样的生意,其实是一件很幸福的事情,睡着的时候估计嘴角上都要带着笑容呢!
所以如果遇到了喜诗糖果这样的公司,即使不能控股完全拥有,买入一部分股份也是很幸福的事情,机不可失,何乐而不为呢?投资要做的事情,就是去挖掘这样的看上去似乎不那么耀眼的、不那么大型的好公司。