“那个男人”又回来了！李佳琦时隔3个月复播，即便前期没有任何预告，他的场子依然炸裂。直播两小时，总观看量超过了6300万，这号召力真是绝了~
一晚上只上架了二十多个产品，基本是上一个空一个。这感觉就像是李佳琦的粉丝在应援，而不是奔着买东西去的。
李佳琦的复播，对市场意味着什么呢？东吴证券提了三个点：
第一，像李佳琦这样的超头主播，是“折扣电商”，跟抖音的“兴趣电商”并不冲突，他俩属于业内的两种模式，可以共存。
品牌方找超头主播合作，主要是为了推新品、吸引新用户和打品牌，而不是为了在直播间赚多少钱，因为超头主播有很高的议价能力，往往折扣大、抽佣高。这种合作模式下，品牌方赚钱主要靠曝光后的转化和复购。
而抖音是通过算法决定内容曝光，直播间更看重内容，要让观众感兴趣，从而留下观众实现转化。
这是两个不同的模式，各自的侧重点不一样，两种模式都有存在的价值。
第二，超头主播跟品牌商之间的关系，未来可能会走向均衡，当然这还需要持续观察。
之前超头主播是比较强势的，也比较容易跟品牌方产生摩擦，研报认为复播后，李佳琦对品牌方的强势程度有望下降，未来大方向还是品牌方和渠道方有个良性竞合。
第三，李佳琦的复播，会给有产品优势、处于上升期的品牌带来机会。
超头主播是一个非常重要的拓新渠道，对于新品发布、打造产品矩阵很重要。申万宏源表示，李佳琦的回归，是下半年美妆零售的强心剂。
我们再往大了说，现在消费那么疲软，从恢复市场信心的角度看，李佳琦的复出也是有意义的，但是否能引发消费板块的蝴蝶效应还有待观察。